【168直播】融媒“突破”的另一个奥运赛道

各位小伙伴奥运，大家好！

前面，我们倾听了来自京报“三剑客”讲述的巴黎奥运采访故事奥运。今天，又邀请到体育新闻部、客户端编辑部、微博微信编辑部、视频直播编辑部和美术设计部的伙伴们，来讲讲他们的“幕后故事”。

全景立体生动

做好体育盛会传播

体育新闻部

这个夏天,巴黎奥运会给我们带来了太多太多美好回忆奥运。20余个奔波忙碌的日夜，京报集团各端口前后方密切协作，报网端微多轨推进，文字、图片、短视频报道等源源不断地产出，精彩呈现巴黎奥运会的竞技场面，全景记录中国体育健儿令人振奋的辉煌时刻。

报纸版面既大气庄重又灵动飞扬奥运。奥运会召开前，报道团队在总编辑的带领下多次召开专题研讨会，开启头脑风暴，激发创意策划，研讨如何在有限的报纸版面下将奥运报道做出彩。充分满足受众信息需求，赛前推出了观战指南；赛中聚焦赛场争金热点，追踪奥运冠军，推出深度人文报道和记者观察手记，期间日报《喝彩》专版每日一个整版，晚报《凯旋》专版每日三个整版；赛后及时对40金进行大盘点，全面梳理总结中国奥运战绩。可以说，本次奥运纸端报道从标题、文本到版式，以金牌点为线索，以中国冠军、北京选手为文眼，以“突破纪录”“创造历史”为关注点，以奥运生活、幕后故事为共情点，不同版面不同视角，各自独立又一体串联，共同奏响京报集团奥运报道交响曲。

融媒体端与以往大赛一样，体育新闻部和新媒体各端口协同作战，努力打造精品内容奥运。与客户端编辑部合作开设“看巴”专题页和奥运频道，将巴黎奥运会专题报道在小程序集纳呈现；与视频直播部合作推出前线记者Vlog、短视频；与美术部设计制作金牌榜、《金牌题名》、《今日看点》、《今日热评》等长图和视频栏目；与微博微信编辑部推出四期微博连麦直播，总观看量超510万次。

抢得快，才能被看见奥运。赛场上争金夺银，前方记者第一时间现场报道，后方编辑24小时值班提交推送，“零时差”报道最新动态，快速占据全国奥运报道第一梯队位置。

-168直播-

抢得快，更要抢得准奥运。7月24日，中国体育代表团宣布马龙、冯雨担任开幕式中国体育代表团旗手后，全国大批媒体争先恐后转发报道，体育新闻部注意到两位选手同为北京籍运动员，迅速以《官宣！北京运动员马龙、冯雨，中国体育代表团旗手！》《两位旗手来自北京，中国代表团此举既褒奖老将又鼓励新人》为题刊发报道，突出京籍运动员身份，抓住抓准新闻点。8月12日，国家乒乓球、游泳等队陆续抵达北京，体育新闻部先后派出两波记者接机，现场报道发出后被多家媒体转载，快速覆盖全网。

本届奥运会，我们尝试用多种新媒体形式来拓展受众广度，在短视频节目制作上大胆创新奥运。坚持每日采写编发、独立剪辑制作《立拍得》《晓数点》《我与奥运》《冠军家乡》等多个视频栏目。同时，重视在奥运评论中提供两个“增量”，即信息增量和情感增量。信息增量是指独家资讯和独特观点。本次综合报道中，既有两位前方记者的手记和观察文章，也有体坛名宿、体育圈知名教练员、知名导演、运动员、专家记者等在《看门道儿》栏目报道中刊发独家观点。情感增量指的是把记者的情感、价值观植入评论之中。“原声必录”是体育新闻部奥运报道的传统栏目，轻松活泼，以观点荟萃为主。既有奥运参与者的鲜活表态，又有热搜、微博上的微言微语摘登热议，配发记者点评，将运动员的“反差萌”展示得淋漓尽致，让作品变得和蔼可亲，引起读者共鸣。

另一个争分夺秒的赛场

客户端编辑部 杨萌

在奥运赛场上，很多运动项目是靠速度取胜奥运。在新媒体战场上，时效同样是决胜因素。对于巴黎奥运会的报道，客户端启动了24小时值班制，力争全时发布、分秒必争，对中国体育健儿的比赛报道实现全覆盖。

分秒必争，最基本的要求就是第一时间发布金牌消息和重要的赛事结果奥运。赶在其他媒体之前弹窗推送，对于我们来说不仅是阅读量的领先，更是北京日报新媒体实力的体现。对于中国队的每一场比赛，我们都安排编辑提前预制稿件，然后盯紧电视直播。在结果出现的第一时间，立刻弹窗推送。后来我们还经过监测发现，电视直播有延迟，奥运官网的赛事结果更新，甚至比电视直播还要快15到30秒，这让我们的弹窗速度更进一步，赶在了大多数兄弟媒体的前面。当然，咱们的前方记者也很给力。比如中国队的首金，电视直播里还没举枪，前方记者就经过微信告诉我们“金牌拿下，可以推送了！”默契配合下，我们打赢了漂亮的一仗！

因为巴黎和北京有6个小时的时差，很多重要的的赛事，都是安排在北京时间凌晨举行奥运。为此，我们专门启动了奥运夜班岗，由曾担任多年体育记者、经验丰富的周文丽老师负责盯半夜的比赛，不管中国队拿金牌是在几点，我们都第一时间发布。而且抢时效并不是盲目地抢，在提前预制的同时，还要做到谨慎发布。在这里，老编辑的专业能力，体现得淋漓尽致。比如8月10日凌晨，万众瞩目的田径男子4×100米决赛，中国队第8个经过终点，有些媒体就在第一时间推送“中国队获得第8名”。但周文丽敏锐意识到，裁判判罚可能会影响比赛结果，抢快了容易出错。果不其然，随后美国队因为犯规被取消成绩，中国队最终的名次是第7名。

争分夺秒，还体现在奥运海报的设计与制作上奥运。巴黎奥运会，我们提前设计了“奖牌荣光”“金牌序列”“荣耀时刻”“精彩瞬间”“重大突破”等几大系列海报。其中“奖牌荣光”中的金牌海报要第一时间跟着赛事快讯一起推送，其他序列的海报，也是要求在比赛结束后能快则快。于是，找图、制作、审核、发布的流程，被压缩在一个极短的时间里，好在编辑、美编、审核都身经百战，保证了每一张海报的及时发布。天下武功，唯快不破。奥运期间，我们做了超过100张海报。因为抢占了先机，我们的海报多次在微信朋友圈等社交媒体刷屏，甚至还有读者催更：“郑钦文进决赛了，你们的海报咋还没来？”“来了来了，马上就来！”

不光是过程，赛事的总结盘点也要争分夺秒奥运。在巴黎奥运会的后期，我们已经开始策划原创盘点的内容，经过图解新闻、手绘图鉴、海报合集、短视频等多种融媒体方式回顾总结巴黎奥运会上中国健儿的优异表现。在中国代表团全部比赛结束后，闭幕式还没开始，我们就在全网第一时间推出《数读40枚奥运金牌：61名金牌运动员，10名“双金王”诞生》的图解新闻；美术部付堃老师提前10天就安排了4位“美编小子”给奥运冠军们画漫画，奥运闭幕后的第二天就推出原创手绘长卷《送给凯旋的你！巴黎奥运会中国冠军图鉴》，成品十分令人惊艳。

用最中国的方式

记录最燃的时刻

微博微信编辑部

张力 李俊瑶 问欣

巴黎奥运会期间，两微团队与体育新闻部密切配合，在集团各融媒体端口的大力支持下，打了漂亮的一仗，既收获了数亿级的阅读量，也凭借创意海报、表情包等展示了报社“90后”记者编辑的创意，作品深受年轻受众的喜爱奥运。

累计阅读量达6.5亿奥运，

再次斩获亿级话题

巴黎奥运会期间，两微团队改变被动编辑的作战方式，紧盯直播，紧扣热点，融入受众的情绪当中，及时发布；面对“饭圈”，及时发声，回应读者关切，生产大量爆款产品，彰显党报影响力奥运。日报、晚报微博微信端口，总发稿量753篇，累计总阅读量约6.5亿次。其中单条博文阅读量100万+稿件59篇、500万+稿件7篇、1000万+稿件1篇，最高单篇净阅读量1375万。收获全国热搜5个，同城热搜3个，#王皓哭了#最高话题讨论互动量达2.1亿次，千万级互动话题达11个，如#樊振东王皓跨越20年的圆满#。

连线巴黎直播奥运，场均超百万

巴黎奥运会开幕之前，体育新闻部与微博微信编辑部就开始策划系列连麦节目，两部门通力配合，前方记者大力支持，贴近热点，连线巴黎，四场连麦收获高阅读量，获得网友点赞奥运。四场连麦总阅读量达到510万+，连麦的成功，再次验证大型报道中多部门联合作战，是确保影响力和传播力的重要的基础。

用中国诗词记录“夺金时刻”

每当中国队有金牌收入囊中，我们会以一句含有奥运冠军名字的中国诗词为主视觉设计元素，将运动员在赛场上的动作融入汉字笔画中，辅以赛场上的动人瞬间作为底图设计，实现用“最中国”的浪漫记录“最燃”的时刻奥运。跳脱出“战报”模式，传递态度、放大情绪、引发共鸣，并结合解说同期声设计短视频，适应不同平台的传播需求。该系列报道，获得全国热搜1个，累计阅读量近5000万次，受到读者的广泛好评：“北京日报用心了！”

国乒赛事备受国人瞩目，且赛程覆盖了几乎整个巴黎奥运奥运。为了充分回应读者关注，针对国乒的重点赛事、热点运动员，以赛事前瞻、赛前鼓劲、赛后回顾等环节实现全流程规划，提前预判受众情绪点，设计海报及时刊发，引爆共情，出现多篇单条阅读500万+的爆款之作，全系列累计阅读量高达1亿次。

例如，8月1日围绕樊振东对阵日本选手张本智和，结合建军节重要的节点，以及运动员本人系退役军人的特殊身份，设计了赛前、赛后两款海报，收获近1300万阅读量奥运。

此外，在女单决赛后，饭圈对冠军陈梦大肆网暴、造谣的情况下，利用赛后前方记者拍摄的两位女运动员拥抱照片，设计了“谁赢都是中国赢”的海报，用轻巧却有力的方式，介入当时暗潮汹涌、波诡云谲的舆论场，成功聚合一批理智的声音，起到正向引导作用，该海报也突破了400万阅读量奥运。该成功经验，也复刻到了全红婵陈芋汐的巅峰对决中，在引导用户文明观赛的同时，又收获了另一款百万+之作。

用有趣的方式打开奥运会

针对社交媒体传播特点，用手绘的方式，推出#巴黎速写#栏目，经过漫画和表情包，记录巴黎奥运会奥运。奥运期间，设计了18款生动的表情包记录巴黎奥运会中的精彩瞬间，引发90后、00后年轻读者强烈共鸣。该系列表情包总阅读也突破了200万。这是本报的第二款奥运主题表情包，也是首款动态表情包。

围绕北京运动员，推出“回忆杀”系列视频，充分引发用户共情奥运。如遗憾摘银的北京运动员、体操队老将肖若腾，四次征战奥运会的马龙，以及背负着夺回乒乓球混双金牌使命的“莎头组合”，提前预制了创意视频，以运动员的不懈拼搏为主线，展现其备战巴黎奥运的艰辛、坚守和坚持。在赛事开始前刊发，均受到了读者的高度好评。该系列作品目前阅读量近300万次。

与在巴黎前线的高校志愿者合作，推出了“学法语在巴黎沉浸观赛”的双语创意视频，经过日常场景、轻松展现巴黎奥运会的风貌，让读者有充分的参与感和沉浸感，刊发后播放量均达到了10万+奥运。

运用AI技术，制作了马龙、巩立姣、刘虹等多位老将拥抱过去的自己的创意视频，致敬坚守，致敬老将，致敬拼搏奥运。#用AI拥抱从前的自己#话题讨论量达到169万。

“不要走奥运，决战到天亮！”

视频直播编辑部 满志禹

关于巴黎奥运会的记忆，还得从那个凌晨1点30分开启的开幕式讲起奥运。

为了不影响家人，当晚带班的我，找了一家便宜的宾馆奥运。空调开满、电视打开奥运频道，东鹏特饮、可乐、矿泉水等一一摆好。童主任说：“我盯会儿，你先歇歇吧。”经过休整，时间来到凌晨1点30分，本来安排了4个视频编辑，另外2名视频编辑被奥运热情感召过来，再加上实习生1人，快手单独安排了1名媒体专员跟着，9人正式组成了开幕式战队。

我们进行了编发策略组合，首先2人盯中国队亮相，2人盯现场画面，1人带着原创任务“法式浪漫对阵中式浪漫”用北京奥运会开幕式去对比巴黎奥运会，突出首都党报的高点站位奥运。整个塞纳河上的开幕式就在编辑们不断反问“这样啊？”“可以这样？”“哦，原来是这样！”中度过，决战到天亮。交班结束时第二天早班已到岗，一夜涨粉量超过1.5万！生产出近10个百万级、3个千万级流量短视频。

随后的比赛日，视频编辑团队有了开幕式的“熬夜基础”，每逢深夜或凌晨的中国队重点夺金赛，均能抓住、能抢上、能推荐奥运。此外，本次奥运报道创新尝试引用“外援”，平台方专员随视频编辑在微信群一起工作，求稿+返链+运营推广“一条龙”服务，同时都视频利用京直播媒体“朋友圈”，与咪咕体育、咪咕视频等体育专业视频媒体建群对接，除提前给出准确率极高的夺金场次、夺金选手预测，同时提供了很多明星选手的现场视频专访素材授权，进一步扩充了流量池。

这一阶段最大的感受就是，随着短视频行业趋势的演变，要求视频团队功能覆盖越全越完善越好，抓新闻点和抓情绪点，编辑的“感觉”和审美水平都很重要的奥运。互联网产品思维也要求我们不再是“做一个发一个”的状态，也要有类似金融业那种“投资产品策略组合”的概念，产品序列不断完善铺开。前期上马“倒计时”“Vlog”等3个系列视频产品，后面35期“都视频·冠军之路”跟上，“金牌榜变化动态图”每日动画，体育新闻部原创“金牌题名”“拍立得”矩阵发布......几乎每天都有作品登上平台热点榜，传播力影响力不断增强，最终实现总观看量达2.4亿次，账号涨粉超10万。

团结就是力量

美术设计部 吴薇

刚刚结束的巴黎奥运会报道，美术部和体育、创意、客户端等多部门通力合作，探索运用新技术，取得了良好的视觉效果奥运。

前期策划细致 模板制作精致

奥运开幕前，主管社领导主持召开了多次策划会，讨论赛前准备的各种模板制作、纸端两个特刊的主视觉设计奥运。巴黎奥运会是以拼合的几何形体作为主视觉，在此基础上，摘取局部特色标识，加入凯旋门等巴黎特色建筑和吉祥物进行二次创作，仅纸端报眉就做了四套颜色以配合不同的主题。日晚报的特刊分别以“喝彩”“凯旋”为题，设计上遥相呼应。主视觉经过几轮修改敲定之后，给全部新闻产品的设计确立了思路。大家在统一中又发挥各自的创造力，赛前晚报、日报都精心制作了中国军团冲金日历，对读者而言服务性很强。同步设计了一系列的新媒体模板，为各类海报制作发布争分夺秒。

设计渐入佳境 视觉精彩纷呈

开赛后部门很多小伙伴都放弃休息，全身心投入到奥运的紧张工作中奥运。随着中国代表队金牌的不断入账，特刊制作节奏也愈显紧急。根据建议，晚报倒封面设计大胆，突出视觉冲击力。编辑精心提炼文字，构思标题，美编在图片设计上下足功夫，经过数据图表与主打图片、标题巧妙结合，从潘展乐的破纪录夺金牌，到郑钦文的女王加冕，再到花游团体的圆梦，美编都大胆发挥想象力，设计出了一系列精彩的版面。

随着金牌数量的攀升，晚报的一版不断加大对奥运报道的支持，从开始的小面积分类导读，到主打图导读，再到三金的整版设计，设计的难度也是一路攀升，一版不同于倒封面的独立设计，要兼顾每块金牌，按时间顺序，不能厚此薄彼，还有今明看点的服务性内容，有时还有市委贺信，在有限的空间里如何合理安排图文，和谐搭配每个冠军的图片，也是在一次次的反复修改中，逐渐完善，晚报的一版奥运设计在全国的纸媒头版中独树一帜，清新脱俗奥运。

尾声概括总结 40金牌盘点

在临近闭幕的前几天，美术部就和体育部多次沟通盘点版面的设计构思，我们最开始是按照一个版面的规模准备的，如果按照上届的设计模式，就是一块块金牌的文字图片的罗列，但是这届我们集体项目有了很大突破，花游的八人、艺术体操的五人、接力的四人，如果罗列设计，集体的图片放在一枚金牌里，将会缩小到极限奥运。因此，我改变思路，决定图文分开，以一枚大金牌作为底图，将所有冠军的颁奖图片收录在其中。

按照这个思路，我开始设计制作，周末继续在单位研磨版式奥运。“40金牌”造型中双人及团体项目人数大大超出40个，每位运动员所占空间极小，场面拥挤效果杂乱，萍总及时协调版面，增加版数让我们大胆设计。

当天晚上，我们开始还是力求把所有40枚金牌的精彩图片嵌入到40这个数字里，“4”里放前20枚，“0”里放后20枚奥运。完成了“4”的完整设计之后，发现20组冠军在“4”里还是显得很是局促，请示萍总之后，要求以效果为目标，不求全，但求好，我按金牌含金量，做出取舍，挑选图片和“4”生动结合，经过不断修改，删减了几乎一半的人数，又把数字改成金色，最终达到了几近完美的视觉效果。日报一版更是突破日常体例，用了近半的版面规模呈现这40金的精彩盘点，视觉大气美观。

赛前和赛后张存、耿争和创意部精心制作了两期奥运图解版奥运，详细梳理了奥运赛场上的中国元素和中国奖牌取得的历史突破！

新媒体推出的40枚金牌长图，琚理、赵凯峰、赵云龙、温辉确定人物造型后不断一周紧张手绘创作，手绘结合AI，精心完善人物比例、细腻刻画面部特征，巧妙借用AI的辅助表现手法，追求最终作品的时代感染力奥运。

18天的奥运周期奥运，大家付出的辛劳远远超过日常18天的工作量，从前期的准备到后期的盘点，离不开报社领导的大力支持，离不开部门领导的精心安排，离不开其他部门的通力合作，总之一句话：团结就是力量！